Posts Tagged ‘Propaganda’

Dalian Shide Stadium

outubro 29, 2009

Quando a arquitetura e a publicidade se unem, ou seja, quando uma agência tem que criar uma campanha para um empreendimento imobiliário, quase sempre vemos o mesma chamada nos anúncios, “um novo conceito em moradia”, “um novo conceito de viver em Porto Alegre”, daí você vai visitar o apartamento decorado e o projeto do edifício, quando chega lá qual e a surpresa, um apartamento de 60m², com três quartos, uma sala, uma cozinha, um banheiro, igual a milhões de apartamentos, e o prédio então, salão de festa, churrasqueira, piscina e no máximo uma academia fulera. O que nos faz chegar a conclusão, qual é o conceito que estas pessoas tem sobre a expressão “novo conceito”?

Dando uma guinada no assunto, mas mantendo o foco na arquitetura, achei no site Loud Dreams esse projeto para um novo estádio de futebol na China, o Dalian Shide Stadium promete ser inovador, primeiro porque vai ser uma construção ecológicamente sustentável, mas o destaque são as chamadas formas puras, um estilo de arquitetura orgânica, que se funde muito bem com o ambiente.

Depois de construirem o Ninho de Pássaro, os chineses nos apresentam isso…

O projeto foi criado pela NBBJ.

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Chupa Chups Over Eighteen

outubro 22, 2009

A Chupa Chups é uma lovemark, sem dúvida, quem pode se dar ao luxo de ter o seu logotipo criado por Salvador Dali, sim ele, o gênio surrealista desenhou o logo como uma espécie de favor para o seu amigo e conterrâneo, o espanhol Enric Barnart, que fundou a marca tendo a simples ideia de vender balas penduradas em palitos.

Nos anos 80, a marca foi adquirida pela gigante ítalo-holandesa Perfetti Van Melle – a mesma que detém os direitos de marcas como Menthos e Happy Dent – o que agregou um ar inovador e criativo para uma marca que já era muito querida pelos seus consumidores. Podemos citar o patrocínio de turnês das Spice Girls e uma aparição em um episódio dos Simpsons como algumas das ações de marketing mais relevantes. Também foram criadas embalagens com design de alto impacto, peças-de-ponto-venda pra lá de malucas e os sabores então? Misturas absurdas que quebram o senso comum, quem não lembra do pirulito sabor banana com doce de leite?

A marca nunca negou a apelo sexual que o produto possui em suas campanhas publicitárias, afinal simbolos sexuais já foram vistos literalmente “com o pirulito na boca”, Madonna e Kate Moss foram algumas das celebridades fotografadas enquanto desfrutavam da guloseima . Agora, em 2009,  a marca resolveu se abraçar de vez com o conceito erótico, criando a linha Chupa Chups Over 18, uma estratégia que visa dar uma ar mais adulto à marca, acompanhando o crescimento dos seus consumidores que agora preferem chupar outras coisas.

A linha vem nos formatos Sadomasoquismo de Cereja Negra, Fetish de Morango e Toys de Cereja – a empresa alegou que objetivo do novo produto é realmente “oferecer um plus a mais” (sic) para os garotos e garotas na hora do sexo.

A polêmica está criada e você o que achou?

A campanha foi desenvolvida pelo escritório de design russo Firma.

PS.: Aquele cachorro tá sobrando.

Há uma luz que nunca se apaga

outubro 21, 2009

Se a gente for tomar como partido a paz a qualquer custo, podemos dizer que este anúncio cumpre muito bem o seu papel.

Mas se paramos para analisar este anúncio por um minuto ou dois vemos umas pequenas distorções, na verdade omissões, que é muito diferente de mentir. A campanha criada pela Air de Bruxelas (isso que tá virando um blog belga) tem como chamada mãe “A chama da Anistia Internacional está se apagando, defenda-a. Compre uma vela”

Tudo muito bonito, imagens fortes, de momentos de tensão, arminhas coloridas que soltam jatos de águas são seguradas por oficias do exército do Zimbabwe, terroristas islâmicos e até mesmo em um tanque checheno. O que me incomada e muito é que essa campanha se passa em pulgueiros do terceiro mundo, contra ditadores que não contam com nenhuma empatia da opinião pública internacional, aquela velha história de chutar cachorro morto. Você nunca vai ver nestas campanhas um caça israelenses bombardeando áreas civis na palestina  ou mariners “brincando” com prisioneiros afegões. O que me leva a pensar que por mais que o “eixo do mal” se esforce, essa vela vai permanecer acesa por muito tempo.

Claro, política internacional pode parecer um assunto pra lá de xarope, mas fica em foco quando uma séries de anúncios como este começa a circular pelo mundo, coincidência ou não, exatamente não época em que um presidente americano ganha o Nobel da Paz por coisas que ele ainda não fez.

E digo isso, sendo um grande admirador de Barack Obama.

Imitassamba

outubro 20, 2009

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Vamos fingir que o novo filme da Aquarius Fresh – a água com sabor da Coca Cola – não é imitação, para não dizer plágio, do premiadíssimo comercial da Sony Bravia. Garrafas ou bolinhas de borrachas caindo ladeira a baixo, por favor.

Só esqueceram de trocar o santo, São Paulo não é São Francisco.

Confere aí e tire as tuas conclusões.

Cretinice ecológicamente sustentável

outubro 15, 2009

Não é mais novidade para ninguém as frases: “deixe um mundo melhor para os seus netos” ou “salve o planeta”.

Claro que ninguém é contra esta nova consciência ecológica que está sendo cultivada nas grandes corporações, afinal, todo mundo sabe que a situação é critica e fazer algo contra o aquecimento global, sem dúvida nenhuma, é melhor do que não fazer nada.

Por anos, pessoas (isso inclui eu e você) e empresas jogaram a culpa na sociedade ou nos governos, sempre é assim, mas sempre nos esquecemos que fazemos parte da sociedade e quem elege os governantes somos nós.

O problema é que as frases citadas no primeiro parágrafo estão sendo utilizadas para vender de tudo: máquina de lavar, cimento, gasolina e principalmente carros. A indústria automobilística que está se abraçando em jacaré para não se afogar, faz uso dessa chantagem de salvar o mundo com seus carros, mas todo mundo sabe que na prática pouca coisa está sendo feita.

Para exemplificar o que eu falei, posto aqui a ótima campanha da montadora Dentsu da Filipinas, recém saída do forno. Ótimo texto, ótima arte, mas na real, o que eles tem feito para ajudar?

Completando… veja o clipe dos belgas do Soulwax com Ny Excuse (punk house da melhor qualidade) que mostra as cifras do nosso consumo desenfreado, e já sabe, quando falo “nosso”, também falo tanto de mim quanto de você.

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Nightology

outubro 6, 2009

Não me lembro muito bem se foi um lugar ou uma época, meu pensamento se perde no espaço-tempo quando tento recordar deste momento, mas eu me lembro que as coisas eram bem diferentes quando a gente pensava em sair a noite.

Não existia um hostess que controla “a fila de quem não pega fila”, as pessoas se davam o respeito e pagavam o ingresso exigido e não choravam por nomes na lista, os produtores por sua vez se davam o respeito e cobravam o preço digno, lembra? Que as pessoas não ficavam se humilhando por as famigeradas pulseiras da área VIP, mesmo que esse local seja mais apertado e desagradável que a própria pista, na verdade, hoje em dia a área VIP é o local mais apertado de uma festa.

Pode parecer recalque, mas se você souber como era bom sair a noite sem todo esse lixo escrito acima, certamente você vai me dar razão, com certeza.

A ótima direção de arte da campanha J&B – Start A Party me deu essa inspiração revoltosa para escrever o post. O velho globo de espelho, o velho símbolo de diversão noturna que nunca sai de moda, aqui ele ganha uma versão hiperdimensionada, sinal que a noite vai ser forte – e com a licença do populismo – cheia de gente fina e sincera.

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2016 Goes To…

setembro 30, 2009

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Na próxima sexta-feira, dia 2, o COI (Comitê Olimpico Internacional) irá divulgar a cidade sede das Olimpíadas de 2016.

Você leitor bem informado do Pão & Circo, vai escutar a enxurrada de notícias que a confirmação ou não confirmação do Rio de Janeiro como cidade sede vai gerar, então, desde logo é bom você decorar algumas frases, para se mostrar uma pessoa bem informada com seus amigos e colegas de trabalho. Ser bem informado é tudo no mundo dos negócios.

Não se esqueça de usar frases como “Madrid oferecia uma ótima estrutura para realização dos jogos, mas não contava com o apoio popular devido à crise financeira, já que a Espanha foi um dos países mais afetados pelo mal agouro de 2008”, ou você pode demonstrar um grande conhecimento sobre a história das Olimpíadas “Chicago era uma das favoritas, entretanto, a comunidade esportiva internacional via com maus olhos a candidatura, já que seria a terceira cidade americana escolhida em menos de 30 anos”.

Com intuito de dar uma força, o blog Pão & Circo vai postar aqui o vídeo promocional das quatro cidades candidatas, para você mostrar aquela estagiária gostosa, que você não está aonde esta por acaso.

Fico devendo a ficha técnica dos filmes, mas pela qualidade e preciosismo das produções, pode ter certeza, todas contaram com o melhor da publicidade que o dinheiro pode pagar. Qual é o seu favorito?

E claro, nós aqui da distante e fria Porto Alegre estamos na torcida pelo Rio.

Hora de mudar?

agosto 19, 2009

Semestre de publicidade e propaganda começando, logo, novas idéias fluindo.

Umas das coisas que mais me chateia no ensino da publicidade é que em quase todas as cadeiras, os professores sempre utilizam os mesmos exemplos de marcas vencedoras, Coca Cola e Google, são sem dúvida empresas que sabem muito bem trabalhar a sua imagem, entretanto a molecada quando entra em um estágio de 350 R$, não vai chegar nem perto dessas empresas, vai trabalhar fazendo catálogo de luminárias ou anúncios de revenda de carros nos classificados da Zero Hora, o que quero dizer que a maioria vai levar muito tempo, para  eles trabalharem com uma empresa com tantos recuros, falta algo mais real e cotidiano no ensino.cokepepsi2

Mas a verdade seja dita, a história da Coca Cola é um livro aberto da boa propaganda, como sabemos disso? Analisando como a sua principal concorrente se comportou nas últimas décadas – veja o gráfico.

E parece que hoje, mais do que nunca a Pepsi está bem perdida, o novo logotipo não teve uma boa recepção, mas eles continuam se esforçando, sinal disso é o novo comercial veiculado este domingo em rede nacional, apenas textos com mensagens positivas, o grande destaque do filme é trilha que ficou por conta The Apples in Stereo com Energy.

And there’s a light inside of you
and there’s a light inside of me.

Acima de nós… somente o sol

junho 24, 2009

Há poucas semanas eu criei um post sobre o Sol da Meia Noite.

Um fenômeno muito comum, mas muito bonito que acontece no Pólo no Norte, em países como a Groenlândia, Noruega e Finlândia. Quem já presenciou ao vivo o acontecimento diz que é demais.

Então hoje eu fui dar uma espiada no site absultads.com, um blog bem bacana da vodka sueca, por ali você pode saber um pouco de tudo que rola no dito Absolut World, campanhas publicitárias, eventos, festas e ver todas as edições limitadas da famosa garrafa. Por acaso eu achei esse anúncio que se parece muito com a foto que coloquei no post Midhight Sun, a diferença entre as duas imagens? Quase 100 anos de diferença e um photsohop bombando a foto da Abosulut. Compare…

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Perrier Melt Down

junho 3, 2009

Gostei bastante desta campanha da ótima água fracesa Perrier.

Criada pela Olgivy de Paris. Tudo que esta em torno da garrafinha verde que esta derretendo, ou seja, uma premissa de frescor que a água oferece,

Algo que já vimos em algumas campanhas da Sprite, de qualquer jeito, esta muito bem focado no público alvo, ou seja, pessoas que não se importam pagar 8 reais por uma garrafa de água mineral.

A direção de arte esta perfeita, sem falar nas modelos.

Perrier_Boite_4x3

Perrier_Plage_4x3

Perrier_Tennis_4x3