Posts Tagged ‘Marketing’

A lombriga de toda sexta-feira

outubro 23, 2009

Ontem, eu estava ajudando um colega na pesquisa do seu TCC, o assunto da sua monografia é o relacionamento da marca All Stars  da Converse com o rock and roll, realmente, a marca tem um forte envolvimento com o público consumidor desse estilo, realmente ela fez uma escolha muito inteligente.

Acabei encontrando no Ads Of The World essa campanha de 2007, entitulada “We called it life”, traduzindo literalmente seria “Nós chamamos isso de vida”, o que me fez lembrar que hoje é sexta feira, exatamente quando começa aquele movimento nas suas entranhas, parecido com uma lombriga, mas um outro tipo de lombriga que não chupa toda a glicose do seu sangue e faz você pedir doce, ao contrário, faz você querer esbórnia.

Sabe aquela sensação que faz as pessoas perderem a conta dos copos que beberam, faz você atirar a garrafa da cerveja pela janela, aquele estouro que desperta uma enzima insana no cérebro; além de querer brigar com seguranças,  tropeçar na frente de uma boate e morrer de rir com isso, beijar pessoas desconhecidas e transar em lugares perigosos – acho que foi esse o norte criativo dessa campanha, a lombriga que nasce em algumas pessoas toda sexta-feira.

Aproveitando para dar uma animada, deixo aqui o clip da Ladyhawke com Paris Is Burning, música muito bacana para já dar o ritmo do final de semana e que também me faz lembrar dos meus tempos de baixista no circuito indie rock parisense.

(O parágrafo acima é todo mentira).

Conversesnow (1)

Anúncios

Chupa Chups Over Eighteen

outubro 22, 2009

A Chupa Chups é uma lovemark, sem dúvida, quem pode se dar ao luxo de ter o seu logotipo criado por Salvador Dali, sim ele, o gênio surrealista desenhou o logo como uma espécie de favor para o seu amigo e conterrâneo, o espanhol Enric Barnart, que fundou a marca tendo a simples ideia de vender balas penduradas em palitos.

Nos anos 80, a marca foi adquirida pela gigante ítalo-holandesa Perfetti Van Melle – a mesma que detém os direitos de marcas como Menthos e Happy Dent – o que agregou um ar inovador e criativo para uma marca que já era muito querida pelos seus consumidores. Podemos citar o patrocínio de turnês das Spice Girls e uma aparição em um episódio dos Simpsons como algumas das ações de marketing mais relevantes. Também foram criadas embalagens com design de alto impacto, peças-de-ponto-venda pra lá de malucas e os sabores então? Misturas absurdas que quebram o senso comum, quem não lembra do pirulito sabor banana com doce de leite?

A marca nunca negou a apelo sexual que o produto possui em suas campanhas publicitárias, afinal simbolos sexuais já foram vistos literalmente “com o pirulito na boca”, Madonna e Kate Moss foram algumas das celebridades fotografadas enquanto desfrutavam da guloseima . Agora, em 2009,  a marca resolveu se abraçar de vez com o conceito erótico, criando a linha Chupa Chups Over 18, uma estratégia que visa dar uma ar mais adulto à marca, acompanhando o crescimento dos seus consumidores que agora preferem chupar outras coisas.

A linha vem nos formatos Sadomasoquismo de Cereja Negra, Fetish de Morango e Toys de Cereja – a empresa alegou que objetivo do novo produto é realmente “oferecer um plus a mais” (sic) para os garotos e garotas na hora do sexo.

A polêmica está criada e você o que achou?

A campanha foi desenvolvida pelo escritório de design russo Firma.

PS.: Aquele cachorro tá sobrando.

Lições de Marketing

julho 13, 2009

Uma das primeiras coisas que a gente aprende na faculdade de publicidade & propaganda é que um cliente insatisfeito tem três vezes a força de um cliente satisfeito, eu explico melhor…

Por exemplo, você é uma das milhares pessoas que tentou cancelar a tv acabo, a primeira vista parece algo fácil de ser feito, mas as dificuldades começam a aumentar quando você se da conta que não existe a opção “cancelar” no menu do call center, então você vai falar com um atendente, que te enrola e enrola com informações que passam tanta confiança como uma mulher com o peito tatuado.

O que parecia fácil se estende por mais de uma semana e sua revolta cresce, o que faz você comentar o incomodo com os amigos e família,a média no Brasil é que uma pessoa insatisfeita com um serviço ou produto reclame para 10 pessoas, enquanto o tiozão que se encontra plenamente satisfeito com seu pay per view comenta apenas com três.

Mas por essa Amercian Airlines não esperava, o músico David Carol teve sua guitarra de 3.500 U$$ extraviada, ou melhor, detonada pelos guardadores de bagagens que atiravam de uma lado para outro o seu instrumento, o pior de tudo, na frente de todos passageiros, incluindo David. Ele tentou reaver o valor da guitarra, mas a companhia só complicava as coisas, na sua última ligação, ele falou que faria um video clip contando e satirizando o fato.

Em um mês, o video teve mais de 700.000 mil acessos, ou seja, um cliente mal atendido conseguiu transmitir sua revolta para quase um milhão de pessoas – um dano irreparável para uma marca que deseja ser respeitada.

Confira aqui o hilário video de United Breaks Guitars.

Absolut World

março 13, 2009

Não querendo entrar na questão de que uma vodka contribua para um mundo melhor, mas muito boa essa campanha da Absolut, mostando as coisas dentro de um outro paradigma, como deveriam ser em um mundo perfeito.

A Absolut Vodka é umas das marcas do mundo que melhor sabre trabalhar sua comunicaçãi, sempre original, inteligente e com a direção de arte sempre muito bem definida, selecionei as duas melhores na minha opnião.

Caso eles estiveram precisando alguém para o departamento de marketing, quero que saibam que estou aberto a propostas.

absolut

absolut-criatvidade