Posts Tagged ‘Campanhas’

A lombriga de toda sexta-feira

outubro 23, 2009

Ontem, eu estava ajudando um colega na pesquisa do seu TCC, o assunto da sua monografia é o relacionamento da marca All Stars  da Converse com o rock and roll, realmente, a marca tem um forte envolvimento com o público consumidor desse estilo, realmente ela fez uma escolha muito inteligente.

Acabei encontrando no Ads Of The World essa campanha de 2007, entitulada “We called it life”, traduzindo literalmente seria “Nós chamamos isso de vida”, o que me fez lembrar que hoje é sexta feira, exatamente quando começa aquele movimento nas suas entranhas, parecido com uma lombriga, mas um outro tipo de lombriga que não chupa toda a glicose do seu sangue e faz você pedir doce, ao contrário, faz você querer esbórnia.

Sabe aquela sensação que faz as pessoas perderem a conta dos copos que beberam, faz você atirar a garrafa da cerveja pela janela, aquele estouro que desperta uma enzima insana no cérebro; além de querer brigar com seguranças,  tropeçar na frente de uma boate e morrer de rir com isso, beijar pessoas desconhecidas e transar em lugares perigosos – acho que foi esse o norte criativo dessa campanha, a lombriga que nasce em algumas pessoas toda sexta-feira.

Aproveitando para dar uma animada, deixo aqui o clip da Ladyhawke com Paris Is Burning, música muito bacana para já dar o ritmo do final de semana e que também me faz lembrar dos meus tempos de baixista no circuito indie rock parisense.

(O parágrafo acima é todo mentira).

Conversesnow (1)

Chupa Chups Over Eighteen

outubro 22, 2009

A Chupa Chups é uma lovemark, sem dúvida, quem pode se dar ao luxo de ter o seu logotipo criado por Salvador Dali, sim ele, o gênio surrealista desenhou o logo como uma espécie de favor para o seu amigo e conterrâneo, o espanhol Enric Barnart, que fundou a marca tendo a simples ideia de vender balas penduradas em palitos.

Nos anos 80, a marca foi adquirida pela gigante ítalo-holandesa Perfetti Van Melle – a mesma que detém os direitos de marcas como Menthos e Happy Dent – o que agregou um ar inovador e criativo para uma marca que já era muito querida pelos seus consumidores. Podemos citar o patrocínio de turnês das Spice Girls e uma aparição em um episódio dos Simpsons como algumas das ações de marketing mais relevantes. Também foram criadas embalagens com design de alto impacto, peças-de-ponto-venda pra lá de malucas e os sabores então? Misturas absurdas que quebram o senso comum, quem não lembra do pirulito sabor banana com doce de leite?

A marca nunca negou a apelo sexual que o produto possui em suas campanhas publicitárias, afinal simbolos sexuais já foram vistos literalmente “com o pirulito na boca”, Madonna e Kate Moss foram algumas das celebridades fotografadas enquanto desfrutavam da guloseima . Agora, em 2009,  a marca resolveu se abraçar de vez com o conceito erótico, criando a linha Chupa Chups Over 18, uma estratégia que visa dar uma ar mais adulto à marca, acompanhando o crescimento dos seus consumidores que agora preferem chupar outras coisas.

A linha vem nos formatos Sadomasoquismo de Cereja Negra, Fetish de Morango e Toys de Cereja – a empresa alegou que objetivo do novo produto é realmente “oferecer um plus a mais” (sic) para os garotos e garotas na hora do sexo.

A polêmica está criada e você o que achou?

A campanha foi desenvolvida pelo escritório de design russo Firma.

PS.: Aquele cachorro tá sobrando.

Há uma luz que nunca se apaga

outubro 21, 2009

Se a gente for tomar como partido a paz a qualquer custo, podemos dizer que este anúncio cumpre muito bem o seu papel.

Mas se paramos para analisar este anúncio por um minuto ou dois vemos umas pequenas distorções, na verdade omissões, que é muito diferente de mentir. A campanha criada pela Air de Bruxelas (isso que tá virando um blog belga) tem como chamada mãe “A chama da Anistia Internacional está se apagando, defenda-a. Compre uma vela”

Tudo muito bonito, imagens fortes, de momentos de tensão, arminhas coloridas que soltam jatos de águas são seguradas por oficias do exército do Zimbabwe, terroristas islâmicos e até mesmo em um tanque checheno. O que me incomada e muito é que essa campanha se passa em pulgueiros do terceiro mundo, contra ditadores que não contam com nenhuma empatia da opinião pública internacional, aquela velha história de chutar cachorro morto. Você nunca vai ver nestas campanhas um caça israelenses bombardeando áreas civis na palestina  ou mariners “brincando” com prisioneiros afegões. O que me leva a pensar que por mais que o “eixo do mal” se esforce, essa vela vai permanecer acesa por muito tempo.

Claro, política internacional pode parecer um assunto pra lá de xarope, mas fica em foco quando uma séries de anúncios como este começa a circular pelo mundo, coincidência ou não, exatamente não época em que um presidente americano ganha o Nobel da Paz por coisas que ele ainda não fez.

E digo isso, sendo um grande admirador de Barack Obama.

Imitassamba

outubro 20, 2009

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Vamos fingir que o novo filme da Aquarius Fresh – a água com sabor da Coca Cola – não é imitação, para não dizer plágio, do premiadíssimo comercial da Sony Bravia. Garrafas ou bolinhas de borrachas caindo ladeira a baixo, por favor.

Só esqueceram de trocar o santo, São Paulo não é São Francisco.

Confere aí e tire as tuas conclusões.

Absolut Amsterdan

outubro 19, 2009

Continuando nessa temática holandesa, deixo aqui os posters da vodka homenageando a cidade mais liberal do país mais liberal do mundo. E em breve meu futuro lar.

Confere aí.

Cretinice ecológicamente sustentável

outubro 15, 2009

Não é mais novidade para ninguém as frases: “deixe um mundo melhor para os seus netos” ou “salve o planeta”.

Claro que ninguém é contra esta nova consciência ecológica que está sendo cultivada nas grandes corporações, afinal, todo mundo sabe que a situação é critica e fazer algo contra o aquecimento global, sem dúvida nenhuma, é melhor do que não fazer nada.

Por anos, pessoas (isso inclui eu e você) e empresas jogaram a culpa na sociedade ou nos governos, sempre é assim, mas sempre nos esquecemos que fazemos parte da sociedade e quem elege os governantes somos nós.

O problema é que as frases citadas no primeiro parágrafo estão sendo utilizadas para vender de tudo: máquina de lavar, cimento, gasolina e principalmente carros. A indústria automobilística que está se abraçando em jacaré para não se afogar, faz uso dessa chantagem de salvar o mundo com seus carros, mas todo mundo sabe que na prática pouca coisa está sendo feita.

Para exemplificar o que eu falei, posto aqui a ótima campanha da montadora Dentsu da Filipinas, recém saída do forno. Ótimo texto, ótima arte, mas na real, o que eles tem feito para ajudar?

Completando… veja o clipe dos belgas do Soulwax com Ny Excuse (punk house da melhor qualidade) que mostra as cifras do nosso consumo desenfreado, e já sabe, quando falo “nosso”, também falo tanto de mim quanto de você.

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Nightology

outubro 6, 2009

Não me lembro muito bem se foi um lugar ou uma época, meu pensamento se perde no espaço-tempo quando tento recordar deste momento, mas eu me lembro que as coisas eram bem diferentes quando a gente pensava em sair a noite.

Não existia um hostess que controla “a fila de quem não pega fila”, as pessoas se davam o respeito e pagavam o ingresso exigido e não choravam por nomes na lista, os produtores por sua vez se davam o respeito e cobravam o preço digno, lembra? Que as pessoas não ficavam se humilhando por as famigeradas pulseiras da área VIP, mesmo que esse local seja mais apertado e desagradável que a própria pista, na verdade, hoje em dia a área VIP é o local mais apertado de uma festa.

Pode parecer recalque, mas se você souber como era bom sair a noite sem todo esse lixo escrito acima, certamente você vai me dar razão, com certeza.

A ótima direção de arte da campanha J&B – Start A Party me deu essa inspiração revoltosa para escrever o post. O velho globo de espelho, o velho símbolo de diversão noturna que nunca sai de moda, aqui ele ganha uma versão hiperdimensionada, sinal que a noite vai ser forte – e com a licença do populismo – cheia de gente fina e sincera.

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Absolut Russia

outubro 5, 2009

Não é novidade para ningúem dizer que a Russia é o país da vodka.

Creio eu cá com meus botões que essa bebida é um dos grandes patrimônios culturais dos russos, a bebida faz parte da imagem que o mundo tem deste país, eles que depois da década de 80 passaram a exportar para todo o planeta a tal mardita, em versões export, a Stolychinaia, uma das mais conceituadas delas, alterou sua formula para cair no gosto ocidental, essa informação também conta quando falamos da Smirnoff e Orloff.

E quando o processo é inverso? Tentar vender um produto novo em um local aonde já existe marcas tradicionais e de qualidade, sabe essa inversão de papel, como o Chitãozinho e Xororó abrindo churrascaria em Porto Alegre ou a Brahma tentando vender cerveja na Alemnha, esses tipos de furadas que volta e meia a gente estuda no marketing.

Pois então, a Absolut teve essa missão de cruzar a fronteira, tentar vender o seu produto para os russos que bebem vodka pura desde os 14 anos. Na Russia, a bebida é mais aromatizada e com um leve sabor, já na Suécia (de onde vêm a Absolut) a vodka tem um sabor mais neutro, ideal para misturar, drinks e coquetéis.

O pessoal da TBWA teve que sambar para chamar a atenção dos russos, tanto que foram produzidos mais cards do que é de costume. Não poderia faltar Moscow e são Petesburgo, a estação de trens de Vladvostock, aonde termina e\ou começa a Transiberiana é muito bem retratada, mas o grande destaque é Arkhangelsk, esta cidade de nome de impossível pronuncia, que se encontra no extremo norte do país foi homenageada com um barco quebra-gelo rasgando as frias aguas do Mar do Norte

Confere aí…

Absolut Moscow

Absolut Stpetersburg

Absolut Arkhangelskn

Absolut Vladivostok

2016 Goes To…

setembro 30, 2009

olym2016logos

Na próxima sexta-feira, dia 2, o COI (Comitê Olimpico Internacional) irá divulgar a cidade sede das Olimpíadas de 2016.

Você leitor bem informado do Pão & Circo, vai escutar a enxurrada de notícias que a confirmação ou não confirmação do Rio de Janeiro como cidade sede vai gerar, então, desde logo é bom você decorar algumas frases, para se mostrar uma pessoa bem informada com seus amigos e colegas de trabalho. Ser bem informado é tudo no mundo dos negócios.

Não se esqueça de usar frases como “Madrid oferecia uma ótima estrutura para realização dos jogos, mas não contava com o apoio popular devido à crise financeira, já que a Espanha foi um dos países mais afetados pelo mal agouro de 2008”, ou você pode demonstrar um grande conhecimento sobre a história das Olimpíadas “Chicago era uma das favoritas, entretanto, a comunidade esportiva internacional via com maus olhos a candidatura, já que seria a terceira cidade americana escolhida em menos de 30 anos”.

Com intuito de dar uma força, o blog Pão & Circo vai postar aqui o vídeo promocional das quatro cidades candidatas, para você mostrar aquela estagiária gostosa, que você não está aonde esta por acaso.

Fico devendo a ficha técnica dos filmes, mas pela qualidade e preciosismo das produções, pode ter certeza, todas contaram com o melhor da publicidade que o dinheiro pode pagar. Qual é o seu favorito?

E claro, nós aqui da distante e fria Porto Alegre estamos na torcida pelo Rio.

The Ultimate Search

setembro 28, 2009

Gerrard - The Ultimate Search

Copa do Mundo chegando e as gigantes Adidas, Nike e Puma começam a jogar as suas cartas, a pergunta é “como vamos marcar presença na África do Sul em 2010?”

A resposta: comerciais astronomicamente caros e indiscutivelmente geniais; agências do mundo inteiro se descabelam para oferecer a estas empresas o que há de mais novo e criativo na publicidade, afinal, estamos falando do esporte mais popular do mundo, logo a liderança de mercado significa bilhões em cima de bilhões.

Quem saiu na frente dessa vez foi a Adidas com a ação viral “The Ultimate Search”, HQs foram produzidos pelos maiores nomes dos quadrinhos como J.G. jones, as historinhas contam as trajetórias dos soccer stars Adebayor,  Gerard, Kaka e Messi – sem esquecer de algumas misteriosas aparições do francês Zidane.

Paralelamente, na internet foi lançado o primeiro vídeo que serve para contemplar o HQ, que se refere ao capitão da seleção inglesa e do Liverpool (video abaixo)

Mais um sinal que as ditas mídias alternativas ganham cada vez mais espaço. E sabe porque isso? Porque na TV e na revista a marca tenta vender e na internet é diferente, ela precisa criar o conteúdo, ser interessante e útil.

Confere aí.